任何精英运动员的梦想之一就是获得著名运动品牌的赞助，这通常被认为是世界明星的一种荣誉。这些运动品牌之一就包括耐克，营销史上最大错误？耐克因不续约库里失去亿它与勒布朗-詹姆斯、凯文-杜兰特、克里斯蒂亚诺-罗纳尔多等运动员签订了合同，一些运动员甚至与该跨国公司签订了终身合同。然而，斯蒂芬-库里并不是其中的一员。
库里并非与耐克毫无关系，在整个大学生涯中库里都穿着耐克球鞋，甚至他的教父格雷格-布林克（GregBrink）也在该公司工作过。耐克曾与他续约至2013年，那年他在麦迪逊拿下54分，创造了NBA单赛季三分球命中数纪录。然而在合同结束后，耐克并没有太重视他，在一次谈判会议上甚至念错了库里的名字，并且只向他提供了一份每年250万美元的合同，但在此时安德玛却（UnderArmour）似乎以每年400万美元的合同签下了他。
库里最终赢得了四枚NBA总冠军戒指（2015年、2017年、2018年和2022年），成为联盟中最受欢迎的球员之一。这也为安德玛品牌带来了巨大的利润。据了解，在库里到来之前，安德玛的股价为47美元/股，目前已升至120美元/股。而在签下他之前，该品牌的价值为140亿，而目前该品牌的价值翻了一倍，达到了280亿。
据报道，为了留住库里，安德玛开出了价值约为10亿美元的终身合同，公司还向他提供了许多其他激励措施，例如将来会为库里打造安德玛旗下的个人品牌，以及授予他股份包让他成为公司的共同所有者。
